Guide: Hva er en landingsside, og hvordan bygger du en som konverterer
En landingsside er ikke bare en vanlig underside på nettsiden din. Det er en målrettet side bygget med ett formål: å få brukeren til å gjøre noe, enten det er å melde seg på, kjøpe, laste ned eller ta kontakt.
I denne guiden lærer du hva en landingsside er, hvilke elementer den bør inneholde, hvorfor den skiller seg fra andre sider på nettstedet, og hvordan du får mer igjen for annonseringen ved å bruke en tilpasset landingsside.
Innhold i guiden:
- Hva er en landingsside
- Forskjellen på landingsside og vanlig nettside
- Hva en god landingsside bør inneholde
- Når du bør bruke en landingsside
- Hvorfor du får mer igjen for annonseringen med en egen landingsside
- Eksempler fra praksis
- Oppsummering
1. Hva er en landingsside
En landingsside er en egen nettside laget for ett spesifikt mål, ofte kalt en konvertering. Det kan være at brukeren skal fylle ut et skjema, melde seg på et arrangement, kjøpe et produkt eller laste ned en guide.
Forskjellen på en landingsside og en vanlig side på nettstedet er fokus. En vanlig side informerer og leder videre, mens en landingsside skal lede til handling. Derfor fjerner man distraksjoner som menyer, mange lenker og irrelevante seksjoner.
Kort sagt: En god landingsside skal gjøre det enkelt for brukeren å si ja.
2. Forskjellen på landingsside og vanlig nettside
| Vanlig nettside | Landingsside | |
| Formål | Informere, inspirere, navigere, konvertere | Få brukeren til å utføre én konkret handling |
| Navigasjon | Har meny, footer og mange veier videre | Minimal navigasjon og tydelig CTA |
| Målgruppe | Bred og variert (med mindre du kun selger nisjeprodukter) | Smal og spisset |
| Innhold | Generelt og informativt | Kort, handlingsrettet og målrettet |
| Synlighet | Ligger i meny og synlig på nettstedet | Ligger ofte utenfor meny, kun synlig via annonse, e-post eller lenke |
En landingsside trenger ikke være en del av hovedmenyen. Den kan leve separat kun synlig for dem som klikker seg inn via en annonse, et nyhetsbrev eller en kampanje. Dette gir deg frihet til å spisse både innhold, språk og oppsett mot én tydelig målgruppe.
3. Hva en god landingsside bør inneholde
En god landingsside følger en tydelig struktur som leder brukeren logisk mot handling.
Hero-seksjon
Start med et tydelig hovedbudskap og en kort forklaring som viser verdien av tilbudet.
Eksempel: “Få flere kunder med målrettet annonsering” + knapp “Book gratis samtale”.
Call to Action (CTA)
Bruk en tydelig og handlingsrettet tekst som “Last ned guiden” eller “Bestill time”.
Gjenta CTA flere steder, både øverst, midt i teksten og nederst.
3. Hovedhandling / Konverteringsseksjon
Dette er selve målet med landingssiden – stedet der handlingen skjer.
Det kan være:
- Et skjema (kontakt, påmelding, bestilling)
- En produktvisning eller karusell med “Kjøp nå”
- En bookingmodul eller nedlastingsknapp
Gjør handlingen enkel, synlig og uten distraksjoner.
Eksempel: Et kort skjema med kun navn + epost, eller en produktmodul med tydelig “Legg i handlekurv”.
Produkt- eller tjenestefordeler
Forklar verdien på en enkel måte.
Hva får brukeren ut av dette? Bruk punktlister, ikoner eller korte tekster.
Sosialt bevis
Anmeldelser, kundesitater eller referanser bygger trygghet.
Eksempel: “Over 200 bedrifter bruker løsningen vår hver måned.”
Fjerner distraksjoner
På en landingsside er alt overflødig fjernet:
- Ingen hovedmeny som leder bort fra målet
- Ingen footer med mange lenker
- Ingen unødvendige navigasjonselementer
Dersom du ønsker en navigasjon, kan du lage en enkel og tilpasset meny kun for landingssiden, for eksempel en sticky knapp “Bestill nå” som følger brukeren nedover siden.
Temaseksjon
Litt mer bakgrunn eller utdyping for de som trenger mer informasjon.
Vis bilder, prosess eller forklar hvordan tjenesten fungerer.
FAQ eller vanlige spørsmål
Svar på innvendinger som kan hindre handling.
Eksempel: “Hvor raskt får jeg svar?” eller “Hva koster det?”
Gjenta CTA
Avslutt med tydelig handlingsknapp nederst på siden.
4. Når du bør bruke en landingsside
Bruk landingsside når du:
- Kjører annonser i Google, Meta, LinkedIn eller e-post
- Ønsker å måle og optimalisere kampanjer
- Skal samle inn leads, salg eller påmeldinger
- Har ett konkret budskap og én målgruppe
Unngå å bruke en vanlig underside (som kategoriside eller generell produktside) når du:
- Vil unngå at brukeren klikker seg bort
- Skal spisse budskapet mot en bestemt målgruppe
- Trenger å måle effekt av annonser eller kampanjer
5. Hvorfor du får mer igjen for annonseringen med en egen landingsside
Når du har en kampanje eller kjører annonser i Google, Meta, LinkedIn eller e-post, ønsker du å måle og optimalisere resultatene. En landingsside lar deg gjøre nettopp det.
Relevans og kvalitetspoeng i annonser
Google og Meta vurderer hvor relevant målsiden din er. En egen landingsside med tydelig budskap og god struktur gir høyere kvalitetspoeng og lavere klikkpris. Du betaler mindre per klikk og får bedre resultater.
Konsistent brukeropplevelse
Annonsen lover noe. Landingssiden leverer på det løftet – og ingenting annet. Det skaper tillit og reduserer frafall.
Måling og testing
Du kan enkelt spore hvor mange som har fylt ut skjemaet, trykket på knappen eller gjort handlingen du ønsker. Du kan teste ulike varianter og finne ut hva som faktisk fungerer.
Bedre treffsikkerhet
Du kan lage én landingsside for hver målgruppe, hvert produkt eller hvert budskap. Det gjør det enklere å snakke direkte til brukeren og å konvertere.
6. Eksempler fra praksis
Eksempel 1: Google Ads for vintersko
Et skomerke kjører annonse for “Vintersko til dame”. De sender trafikken til en eksisterende kategoriside for vintersko. Siden er relevant, men generisk: ingen tilpasset tekst, mange filtre og full meny.
Brukerne klikker seg fort bort til “herresko” eller “nyheter”.
Med en tilpasset landingsside kunne budskapet vært mer spisset:
- Overskrift “Varme vintersko til dame – laget for norske forhold”
- Kort introduksjon med sesong og fordeler
- Tydelig CTA “Se kolleksjonen”
- Færre valg, tydelig struktur og ingen distraksjoner
Resultatet: mer fokusert trafikk, lavere frafall og flere kjøp.
Eksempel 2: Meta-annonse for rådgivning
Et byrå kjører annonse på Facebook med teksten “Få gratis rådgivningstime for bedriften din”.
Trafikken sendes til en generell “Kontakt oss”-side. Selv om skjemaet fungerer fint, mangler konteksten fra annonsen. Brukeren må selv finne ut hva rådgivningen innebærer.
En dedikert landingsside kunne vist samme budskap som annonsen, forklart verdien i tre korte punkter, og hatt et enkelt skjema rett på siden. Det gir en naturlig overgang fra annonse til handling og langt høyere konvertering.
7. Oppsummering
En landingsside er ikke en underside av nettsiden din. Det er en dedikert kampanjeside bygget for å konvertere, uten forstyrrelser, med et tydelig budskap og ett mål.
Når du kombinerer god annonsering med en relevant og gjennomtenkt landingsside, får du:
- Mer målrettet trafikk
- Lavere kostnad per klikk
- Flere handlinger og bedre resultater
Vil du ha hjelp til å bygge landingssider som faktisk konverterer? Book en kaffeprat med undertegnde av denne artikkelen, Hege Abelson, eller ta kontakt med teamet vårt.