Økt synlighet i Google: Slik har vi jobbet med Granlund Kompetansesenter

Kort oppsummert:

Referanse fra 2019 til d.d.

Granlund Kompetansesenter AS er en sertifisert kunnskaps- og opplæringsbedrift med kurs for bygg- og anleggsbransjen. Markedet er konkurranseutsatt, med mange kurstilbydere som kjemper om de samme søkene i Google.

Vi har jobbet med synlighet og teknisk SEO for Granlund siden 2019, og samarbeidet har gått over syv år med løpende optimalisering, en helt ny nettside underveis, og stadig nye tiltak for å holde tritt med et marked i endring.

Behovet: Flere bestillinger i et konkurranseutsatt marked

Granlund Kompetansesenter hadde allerede gode kurs og fornøyde deltakere, men skulle konkurrere om synlighet i et marked med mange lignende tilbydere. Skulle flere finne frem til nettopp deres kurs, og til slutt bestille, måtte nettsiden både være teknisk i orden og synlig på de søkene som faktisk betyr noe for målgruppen. Det krevde langsiktig og løpende arbeid, ikke en enkeltstående innsats.

Løsningen: Løpende SEO-arbeid og videreutvikling av nettside

Siden 2019 har Haus jobbet med Granlund Kompetansesenter på fire hovedområder.

Teknisk SEO og teknisk oppfølging av nettsiden: løpende retting av feil og forbedringspunkter, optimalisering av sider, metadata, struktur og innhold, og å sikre at nettsiden følger anbefalte SEO-prinsipper.

Synlighet i Google sitt organiske søk: oppfølging av søkeord og plasseringer, analyse av hvilke sider og kurs som får trafikk, optimalisering av eksisterende innhold, og løpende arbeid for å identifisere nye muligheter for økt synlighet.

Innholdsstrategi og fagartikler: søkeordsanalyse og søkemotoroptimalisering av fagartikler, i tett samarbeid med Granlund som skriver utkastene basert på egen fagkunnskap, slik at artiklene både bygger faglig autoritet og faktisk blir funnet i Google.

Analyse og rapportering: løpende oppfølging av utvikling i synlighet og trafikk, analyse av hvilke sider og kurs som presterer best, og oppfølging av nye trafikkilder som AI-søk.

Ny nettside i desember 2024

Den nye nettsiden for Granlund Kompetansesenter ble lansert 11. desember 2024, etter et grundig arbeid som startet god tid i forveien. Det er en stor nettside med mye innhold, og det var viktig å sørge for at alt ble tatt med i overgangen.

Bakgrunnen for prosjektet var blant annet at bestillingssiden, den viktigste siden på hele nettstedet, ikke konverterte godt nok, og at brukervennligheten hadde blitt utdatert etter år med gradvise endringer på den gamle løsningen.

En så stor omlegging er alltid forbundet med en viss risiko for synligheten på kort sikt, og i Semrush sine tall (SEO-verktøyet vi bruker) ser vi da også en kort nedgang rundt lanseringen, med et fall i antall rangerte søkeord fra 256 i november 2024 til 217 i januar 2025. Veksten tok seg raskt opp igjen etterpå, og har fortsatt å øke i årene etter.

Innhold: både nytt og oppdatert

Ny synlighet kommer sjelden av seg selv, den kommer av innhold som faktisk svarer på det folk søker etter. Høsten 2025 startet vi en egen satsing på fagartikler for Granlund Kompetansesenter, og effekten har vært enorm.

Granlund skriver selv utkastene basert på sin fagkunnskap, mens vi søkemotoroptimaliserer dem, med søkeordsvalg, struktur og teknisk tilrettelegging, slik at innholdet faktisk blir funnet i Google.

Før satsingen hadde de tre eksisterende artiklene til sammen rundt 30 rangerte søkeord i Google. Under et år senere, med mange flere artikler, rangerer fagartiklene på over 300 søkeord, en vekst på nesten 10 ganger, og de utgjør nå over halvparten av alle søkeordene hele nettsiden rangerer på. Det viser hvor mye godt, søkemotoroptimalisert innhold har å si for synligheten.

Samtidig handler arbeidet ikke bare om å skrive nytt. Vi bruker også tid på å oppdatere og forbedre eksisterende innhold, slik at det holder seg riktig, oppdatert og fortsatt godt rustet for søk. Det siste året har dette blant annet inkludert å tilpasse nettsiden for synlighet i AI-søk, med strukturert data og tydeligere FAQ-seksjoner, slik at innholdet er lettere for tjenester som Google AI Overview, ChatGPT og Perplexity å forstå og hente svar fra.

Resultatet: Jevn og stadig sterkere vekst

Siden oppstarten i 2019 har antall søkeord Granlund Kompetansesenter rangerer på i Google økt med nesten 9 ganger, og den estimerte organiske trafikken er mer enn 5 ganger så høy som da vi startet.

Etter at den nye nettsiden var på plass fra desember 2024, tok veksten seg opp igjen og har fortsatt siden.

Fra lanseringen av den nye nettsiden i 2024 og frem til i dag har antall månedlige besøk økt fra rundt 1000 til jevnlig 6000 til 8000 besøk i måneden. Organisk søk står i dag for om lag en fjerdedel av alle besøk på nettsiden.

Nettsiden rangerer i dag på førsteplass i Google på flere sentrale søk, blant annet «granlund kompetanse», «granlund kompetansesenter» og «maskinførerbevis pris», og på topp fem på store søk som «maskinførerkurs».

Søk i endring

Søk er også i endring: stadig flere stiller lengre, naturlige spørsmål direkte til KI-tjenester som ChatGPT og Google AI Overview, i stedet for korte søkeord. Vi tester derfor jevnlig hvordan Granlund Kompetansesenter kommer frem i denne typen søk.

I siste test, med ti faste spørsmål en kursdeltaker faktisk kunne stilt, ble Granlund vist eller nevnt av Google AI Overview på 6 av 10 spørsmål og av ChatGPT på 7 av 10, ofte som første anbefaling og med lenke direkte til Granlund sine sider.

Dette følger vi med på

Gjennom hele samarbeidet måler vi organisk trafikk fra Google, søkeordplasseringer og synlighet i søkeresultatene, trafikk til kurssider og fagartikler, teknisk SEO-status, AI-trafikk fra tjenester som ChatGPT og Perplexity, og hvordan besøkende bruker nettsiden.

Et samarbeid som fortsetter å utvikle seg

Syv år med løpende overvåkning, optimalisering og videreutvikling har gitt Granlund Kompetansesenter en stadig sterkere posisjon i Google, i et marked hvor konkurrentene også jobber hardt for den samme oppmerksomheten.

Arbeidet stopper aldri helt opp, det handler om å justere kursen fortløpende og hele tiden lete etter neste mulighet for å nå enda flere.

Vi takker Granlund Kompetansesenter, med Maria i spissen, for et godt, inspirerende og spennende samarbeid over så mange år! Vi gleder oss til fortsettelsen.

La oss lage noe sammen

Vet du ikke helt hva du trenger ennå? Det er helt greit, fyll ut det du kan, så tar vi resten.